店名起得像别人的注册商标，生意越好，风险越大。

普法内容

案例：小蔡（化名）开了家奶茶店，招牌叫“茶言观色”，开业不久就收到某知名品牌的律师函，称其招牌与对方注册商标近似，要求停止使用并赔偿。

判断标准在《商标法》：未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在同一种商品上使用近似的商标、或者在类似商品上使用相同或近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。核心是两点：标识近似，且容易导致混淆。近似与否要作整体比对——读音、字形、含义综合判断，以相关公众的一般注意力为准；“改一个字”未必躲得开，整体印象像、消费场景重合，仍可能被认定近似侵权。

混淆的判断还要看商品类似程度、商标的显著性与知名度、实际使用方式和消费群体。知名度高的品牌还有第二层保护：《反不正当竞争法》规定，擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号）、商品名称等，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成不正当竞争——即便你的字号是合法登记的，撞上知名品牌字号同样可能被追责。

有两个出路值得知道：一是商标法上的在先使用抗辩——在对方申请注册商标前已经使用相同或近似商标并有一定影响的，可以在原使用范围内继续使用；二是及时止损——收到律师函后评估风险、尽早更换标识，比置之不理划算得多。明知侵权仍继续使用、扩大经营的，可能被认定恶意侵权，情节严重的还会面临惩罚性赔偿。

常见误区：一是起名、做招牌前不做商标检索；二是以为只在店招上用、不上包装就不算商标性使用；三是收到律师函后当没看见，把小额赔偿拖成大额索赔。

法条依据

《中华人民共和国商标法》第五十七条、第五十九条第三款、第六十三条；《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条。

本期律师

马思斯｜河南光法律师事务所律师

长期办理商事合同与知识产权案件，熟悉商标、著作权及不正当竞争纠纷的攻防策略，兼办涉外民事纠纷与精细化刑事辩护。

擅长案件类型：商事合同与债权、知识产权（商标、著作权、不正当竞争）、涉外民事与跨境合同、精细化刑事辩护。

普法启示

1. 起名、设计招牌前先做商标检索，排查注册风险。

2. 合法在先使用自有标识的，保留开业时间、宣传投入等证据。

3. 收到律师函及时评估，不要回避拖延。

4. 确有侵权风险的，尽早更换标识并留存更换记录。

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